2016年7月30日，CJ游戏展进行到第三天。中午一点，N4展区外响起一阵娃娃音：“大家好，我是兰幼金，我在西山居展台等你哦。”

这是19岁的兰幼金第二次以showgirl身份参加CJ。“不知道为什么有人看不起showgirl，”兰幼金对记者表示，“但我不是showgirl，我是艺人，showgirl只是我工作中很小的一部分。”

CJ（即ChinaJoy）全名为中国国际数码互动娱乐展览会，每年7月下旬会在上海举办，2016年已经是第十四届。尽管这场为期四天的活动被公认为“国内游戏行业的主要盛会之一”，但一直有人戏称“CJ三宝”为“游戏、周边、showgirl好”。

在CJ游戏展上，为所在展台进行产品演示或表演的女性模特被称为showgirl。几乎每个B2C展区的公司都会请来一群年轻靓丽的女模特，她们穿戴着特定主题的服饰，妆容精致，身边围着一圈汗流浃背的观众，不时会出现对着她们连拍好几次的单反镜头。

为展台提供展示服务的男模特被称为showboy，但大部分观众和厂商显然更加青睐女模特。通常情况下，游戏公司会根据自己的需求联系经纪公司，由经纪公司组织相应的showgirl团队。showgirl内部分为主推、普通showgirl和礼仪三类，通常一个团队会有3-5个主推和10个showgirl，主推有机会得到更多的曝光机会。

成为showgirl有三种基本途径，一是成为这些经纪公司的签约艺人，二是得到相关负责人的引荐，三是根据自身条件和公司需求进行选拔和面试。前两类模特成为showgirl的路相对平顺，没有和经济公司签约的自由模特们则有专门的信息群，大家会根据群里的通知信息来参加选拔。

“showgirl的选拔比例经常达到十选一，竞争挺残酷的，”通过选拔而成为今年showgirl的曲奇介绍道。曲奇表示，选拔往往在四五月开始。选拔结束后，多数经纪公司或游戏公司也不会组织培训，showgirl的正式工作时间也就展会前后的四五天，以吸引人流量为主要工作目标。

在CJ之外，这批showgirl也活跃在漫展、游戏展和商业演出等场合，“宅舞”是她们在展台上经常表演的节目。宅舞起源于日本NicoNico动画的试跳区（踊ってみた，意为“看了就试着跳”），当厂商们开始用“二次元”讲故事时，宅舞已经在A站B站和各大漫展上十分流行。

在她们看来，CJ和漫展不同的地方在于，游戏展更加“好玩”。曾经参加过两次Chinajoy的范美熙表示，自己做showgirl时就很喜欢在工作之余收集各种周边。此外，就工作内容而言，showgirl有时需要展示产品，漫展则没有这个需求。但“展示”并不意味着了解，许多showgirl很少或者几乎不玩游戏。

一位负责品牌推广活动的游戏公司工作人员表示，是否选择showgirl、选择什么类型的showgirl，都要看公司的具体需求。对部分厂商而言，showgirl“不懂游戏”、“性感美丽”的形象不一定符合自己的定位。“夸张一点说，我们的工作就是把人们‘骗’进来，”有showgirl说道。如果倒退两年来看，这个说法并不算夸张。

2013年前后，许多公司通过衣着暴露的showgirl来吸引现场人流，这些女孩的图片往往会成为CJ相关报道的头版头条。网络上还流传着多个版本的“showgirl包养价目表”，让这个群体的形象更显“性感”和“暧昧”。

据一位不愿意公开姓名的showgirl透露，内部通告群里确实会有相关信息，部分showgirl会参加包养活动，“还是蛮普遍的”。“我反正不喜欢这种事情，能做就靠自己，不能做拉倒。像这种靠着这种名义干这些的，不管那些男的还是女的，都不是什么好事，”这位showgirl说。

范美熙也证实“showgirl被包养”的现象确实存在，但这种情况不常见。“那个（价格）表肯定是假的，一般被包养的怎么还会去赚那点辛苦钱呢，”范美熙告诉界面新闻记者，“（不过）这种事都是你情我愿的，别人也勉强不来。每个人选择的路不同吧。”

就在一些公司和showgirl极力博出位时，showgirl们也受到了来自部分观众的骚扰。多位showgirl告诉记者，有人会在现场特意抓拍showgirl的“丑照”，并将其发到网上，这给她们带来很大困扰。此外还有部分男观众会趁机性骚扰。

“别人对她有负面的想法，这应该不能怪showgirl，只是有些人思想变态，借这个活动偷拍女生、揩油，”正在读大二的张千一认为。

像张千一一样的兼职大学生在showgirl中不算少数。去年，她在志愿展台进行showgirl工作，今年收到朋友邀请后加入微软的品牌大使团队。相比showgirl，微软的品牌大使需要接受游戏产品上的培训，强调和玩家在游戏体验上的指导和互动，模特色彩在很大程度上被削弱了。

“之前做showgirl的时候会有一些人会说‘能不能和你合张照’，故意把手放在腰上，而且偷拍的照片非常不礼貌。但今年就不会了，”她表示，这种情况可能只是因为自己的工作内容有所变动，并不能代表整个showgril群体的情况。

2015年，CJ主办方对showgirl衣着进行了明确的规定，表态要“回归游戏本质”。2016年7月，主办方公布了更甚于去年的严格规定，要求showgirl短裙下摆不能高于臀线，敏感部位不能贴广告，胸部必须由不透明、不透视材质全覆盖，女模不能只穿比基尼及类似内衣的服装或不穿内衣。从现场来看，着装规定基本落实到了每家展台，违规公司需要缴纳罚款。

着装规定发布后，许多观众表示“今年showgirl没什么看点，那去CJ还有什么意思？”一位带着年幼女儿来看展的80后母亲告诉界面新闻记者，她认为这个规定有点“无聊”：“刚才我还在和朋友说今年没有大胸妹子了……我是看着日本漫画长大的，所以很能接受这些东西。

二次元、ACG的文化原本就是那样子的。” 在一些上海本地的showgirl和参展者看来，这两年的着装规定受到了2014年踩踏事件的影响，“上海人，用上海话说，都喜欢‘扎闹忙’（意为‘凑热闹）”，穿着暴露的模特会吸引很多人，影响公共安全，上海车展也因此取消了车模。

一位游戏行业从业者表示，showgirl穿得多了，去的人就少了，但真正喜欢游戏的人还是会留下。