前段时间，因为商标，阿迪达斯把特斯拉给告了。

这不是阿迪达斯第一次进行商标维权，还记得阿迪王吗？就是那个靠“山寨”起家的运动品牌。当年阿迪达斯花了5年时间才成功告倒它。

山寨品牌虽多，真正把“山寨”做成气候的却很少，阿迪王算是一个。

5年前，如果你漫步在三四线城市的街头，肯定会路过阿迪王的专卖店。为何是三四线城市？因为那是阿迪王的“主场”。

和一线城市的消费者相比，三四线城市的消费者对国际大牌的认知度要低一些，更容易被商家套路。况且阿迪王是打着“低价”的招牌，阿迪王的鞋子定价一般在150到250元之间，这样的价格比起阿迪达斯动辄八九百元的高价，性价比更高，消费者自然愿意买账。

凭借低价和品牌效应，阿迪王很快就打开了市场，而且是突飞猛进般地发展。仅仅用了6年的时间，阿迪王的店铺数量就飙升到2000家，年利润突破1亿元，这让外界惊叹于山寨品牌的爆发力。

阿迪王之所以能走上山寨的巅峰，不仅仅是靠套路，在阿迪王背后，有一套完整的操作流程。从设计到生产、再到销售，堪称是一条龙式服务。虽然曾被诟病，商品是山寨和丑的结合体，但是阿迪王还是打造出自己的商业版图。

一代传奇被终结，下一个阿迪王何时出现

山寨终究是条歪路，爬得越高摔得越惨，就在阿迪王风光无限时，一纸宣判书结束了它的传奇。

2013年，阿迪达斯状告阿迪王的案子落锤，阿迪王输了，输得理所当然。伴随着阿迪王走过7年历史的倒三角logo，随之消失！恐怕那时，有很多消费者才明白，阿迪王和阿迪达斯没有半毛钱的关系，自己傻傻地成了“牺牲品”。

倒下了一个阿迪王，无数个“纽巴伦”们站了起来。即使没有那场判决，阿迪王依然走不远，因为山寨品牌的“后起之秀”太多，它们疯狂地分食着这片市场。

只能说阿迪王赶上一个“最好的时代”，商场如战场，当年进入这片战场的敌人太少，阿迪王吸收了足够的养料造出“山寨帝国”，它也成了当之无愧的“山寨之王”。最为讽刺的是阿迪王的理念是以“仁”为本和以“义”为先，顶着山寨头衔的阿迪王，早就和当初的理念背道而驰。

当下的市场山寨品牌群雄割据，它们都幻想着杀出重围，来一场“屌丝的逆袭”。奈何套路过于雷同，变成互相残杀，光一个“NB”就有N种中文拼法，让人眼花缭乱。消费者越来越精明，不会掉入同一个商家的圈套两次。

这个时代不是属于山寨的，所以即便山寨品牌多到数不过来，下一个“阿迪王”也不会出现。

企业如果真想来一场完美的逆袭，当务之急是找准定位，做好战略规划，妄想借着“山寨”国际大牌的东风，注定走不远，阿迪王就是最好的证明。

那些已经靠着“山寨”起家的企业，应尽快完成转型，创新是唯一出路，就像华为和格力，扛起“中国制造”的大旗，道路才会越走越宽，市场才会越来越广。阿迪王如果能早点摘掉“山寨”的帽子，也不至于落到如此地步。

现在走在大街上，你依然能看到有人穿着“dasabi”喝着“Sunbucks”，只是很少再见到阿迪王的身影。