对阿里平台来讲，是一个二次回访的核心入口，也是无限营销的活动阵地。对我们商家来讲，微淘是核心粉丝的运营阵地，是高转化率的营销路径,也是内容开放和变现的通道。对消费者来讲，微淘这个平台，它是看我想看，丰富一些专业的高品质的内容，也可以沉浸式地和商家做一些互动体验。平台对微淘的定位：内容与粉丝的运营阵地。

一、平台简析

微淘的核心价值：

对阿里平台来讲，是一个二次回访的核心入口，也是无限营销的活动阵地。对我们商家来讲，微淘是核心粉丝的运营阵地，是高转化率的营销路径,也是内容开放和变现的通道。对消费者来讲，微淘这个平台，它是看我想看，丰富一些专业的高品质的内容，也可以沉浸式地和商家做一些互动体验。平台对微淘的定位：内容与粉丝的运营阵地。

在了解微淘运营玩法前，我们先看下微淘的等级和数据指标考核，清晰目标后，我们才能围绕目标来进行运营。

微淘的等级权益：

微淘分为W1 W2 W3 W4这四个等级。对应发布的条数，各层级活跃粉丝数、7日回访率等要求不同，大家可以详细看图，里面有各层级状态指标，包括升降级门槛。

这里有5个步骤，发微淘的时候，我们是不是要确定内容类型，这是第一步。第二步确定好内容后，选择我们要发布的一个承载工具，比如说像长图文、九宫格、短视频等。第三步，确认好工具后，我们再来编写我们的内容，那在编写内容的时候，会有一些规范，例如字数的限制、封面图的限制等等。第四部，编写好内容后，我们就要选择一些上新的新品、热销品、或者其他一些要主推的产品。推荐的商品是要和我们内容主题有关联性的，完成这四步后呢，第五步，我们再最后发布推送。

这几步里面，主要是前面的三步。第一步，确认内容。第二步我们要承载什么工具。然后包括在发布的时候，它的一些规范，注意点是什么。接下来重点讲下这三步怎么做，要注意的点是什么？

到这里，第一步完成了，接下来就是进行第二步，选择承载工具。

Step2 承载工具

目前微淘主要的发布形式有以下截图这些。不同的内容类型，可以有不同的承载表达工具，结合自身的优势和能力，选择最能驾驭且完全能表达内容核心的承载工具，例如长文章、九宫格、短视频等。

在这里跟大家讲讲几个优秀内容案例：

第一种，九宫格的妙用：下图左边九张图片配文字教程，非常清晰的呈现了这类美食的做法。这样的九宫格内容对消费者来说是有价值的。能够给消费者传达证明消息。

右边的巧妙用了九宫格图片的排版，将重要信息放图片中间，趣味性强，也能一下引起注意。

第二种，长图文的妙用：图片的选择与文字的表达符合自己的店铺的调性，抓住消费者的眼球。图美的同时，也手把手教用户怎么熬酸梅汤。算是一篇比较精致的小品导购文。

第三种，短视频妙用：店铺视频、产品视频都是可以在微淘上发的。下面是是一个宝贝故事的短视频，巧用互动视频工具互动消费。短视频用户观看的同时可以边看边买。可以看着视频做一些购买。在互动视频里，除了边看边买，可以发优惠券、红包的，通过优惠券、红包做用户转化的。

第四种，买家秀的巧妙运用：买家秀微淘内容明显带有符号##，运营优质的买家带图评价，或者提供基于买家秀的无线互动玩法，有助于单品的转化率暴增。

另外特别说下微淘的几个互动工具，盖楼、投票和群聊。大家可以结合自身店铺需求运用起来。

盖楼的巧妙运用：无论是发宝贝清单、还是产品图片、简单的图片展示并不能完全的留住用户的浏览脚步。实现产品动销、抓住消费者的眼光、盖楼无疑是很好用的互动工具。通过后台盖楼层，例如：指定楼层让用户盖楼，**楼层可以获得**优惠券，**楼层可以获得**优惠券。让用户盖楼层抢礼品的方式，从而使得消费者感觉到自己捡到优惠的同时，也实现了产品的转化。

投票的妙用：投票的插件使用，相比于直通车、钻展等推广方式，是一种便捷且免费的测款途径。平时做好与客户的互动，新品上新可以利用投票插件的方式，利于后期针对人气投票的产品进行打造及优化。

微淘-群聊的妙用：通过发宝贝清单、九宫格图片结合群聊，可以让用户带着产品进群聊领优惠。-群聊的建立是维护客户群体，便于发放新品预告、优惠福利购物的渠道。通过群关系促进粉丝回访，提升内容活跃率，圈住属于店铺的客户群体。

Step3 发布内容规范

内容有了，承载工具也选好了，接下来就是要编辑内容，那么在编辑内容时要注意的点是什么？不同类型的内容有什么发布规范？详细请见下图内容。

完成好以上1-3步，再匹配好要发的商品，一个优质内容就这样完成推送了。

三、常用工具介绍

最后我们讲下微淘会常用到的工具。

在第一步确定内容的时候，相信会有不少商家碰到这个问题。我们清楚店铺人群大概会喜欢什么内容类型，但是没有文案编辑能力怎么办？不知道怎么把那个内容写出来。小编在这里建议大家平时可以关注一些内容获取渠道，下面是一些公众号，大家可以去找一些灵感。

注意不要照搬，微淘提倡用原创文章，多用视频、直播、有价值的九宫图、长图文内容中图片不能出现牛皮癣，或者变形模糊问题或网络转载内容过多。

下面这个是内容规划表。常规内容（上新、买家秀、活动） +创意内容（热点主题、创意主题）结合。根据店铺微淘发布条数，规划好每 天发布时间、内容和形式。有节奏性有规划性的去发布微淘，这样也有利于培养粉丝的惯性和依耐性。

第三个是数据跟踪表。主要是个效果反馈，一周或一个月定期做搜集对比，看是上涨了还是下滑了，再根据这些数据去调整内容。