产品或品牌之所以需要设计，在传统观念里无外乎于通过设计的视觉表达建立产品或品牌在消费者心目中的印象，但是包装设计服务的主体永远是其消费群体，它在产品或品牌的视觉形象表达中占有重要的地位，是与消费者直接接触最广并能快速传播的一种媒介和视觉呈现。

在互联网时代的冲击下，产品的包装设计既是媒介平台又是内容营销的发力点，至于产品或品牌能给消费者留下什么印象，是由消费群体决定的，产品商或品牌商必须建立其广泛的认知识别，在可认知识别的前提下回归消费人群，从以消费者印象为主转变为消费者表达，让消费群体更多的参与到产品或品牌中。

其中经典案例莫过于可口可乐所推出的昵称瓶包装设计，2013年夏天，在澳洲可口可乐推出了该地区最常见的一百多个人名的昵称瓶包装设计。

当然，可口可乐这一做法并不适合所有企业或品牌，因为可口可乐经过一百多年的发展创新，其品牌具有广泛的认知度和识别度，品牌的超级视觉符号几乎家喻户晓。

比如说：红白配色、白色飘带字、弧形瓶等包装设计要素，即使只拿出其中一个，其识别力和认知力仍十分明显，所以昵称或其它词语的出现不但没有减弱品牌的存在，反而加强了消费群体与产品的互动，增强品牌的美誉度和知名度。

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