过去一年的电视市场，上游面板价格上升使得各大电视品牌的日子都不好过。2017上半年电视销量同比下跌11%，不论国内外的传统品牌还是互联网电视品牌都受到这波影响。 从人的日常生活场景来看，出行、工作、家庭主要与四块屏打交道：手机屏幕、电脑屏幕、交通工具内的屏幕以及电视屏幕。互联网自1987年进入中国以来已经深度渗透到了电脑和手机领域，但围绕车载、家庭大屏的特色内容服务、智能物联等领域还有许多可探索的空间，可以说，电视互联网化定是必然。 
传统电视厂商或许有着供应链和渠道优势，但在用户体验上却往往不尽人意，赋以“智能”二字，凭借线下优势将贵货卖给四五线城市，让智能电视或互联网电视在部分用户心中只剩噱头，各种花式功能如同“鸡肋”。不明所以的内容板块，延时卡顿的操作系统，让这一新物种的第一印象大打折扣，同时对消费者而言，付了高价，却依旧只能当成传统电视使用，无法真正感受互联网电视带来的优质体验。 互联网电视如今已进入第五个年头，整个行业也更趋理性，同时消费升级态势下，起初为杀入市场的“低价”策略不再成为优势。据麦肯锡11月发布的《2017中国消费者调查报告》，中国消费者对高品质、高价格的产品接受度越来越高，并且也越加舍得在服务上花钱。同时出生在互联网时代的“数字原住民”正在成为消费新引擎。因此互联网电视能否熬过“五年之痒”关键看能否在高端升级上找到突破口，成为互联网品牌中优质的代表，俘获新一代年轻家庭的心。 |
