互联网的发展革新推动着越来越多的行业在发生变化，广告营销领域也是如此。科技让人们的生活方式、沟通方式等都发生了改变，人们从原来的面对面交流逐渐走到了现如今的非会面式交流，短信、视讯、邮件、微博、微信...... 每一种方式都在改变着我们原有的社交圈子，而且由此产生的数据也准确的反映出了现代人们的喜好、兴趣、需求、习惯等，这些看似虚拟却真实存在的东西不仅影响着我们的现实社会关系，也影响着广告营销行业的未来发展。那么，在2016年中，广告营销又将面临怎样的发展趋势呢？ 2016年网络广告营销路在何方？ 一 广告营销中将出现更多的不确定因素。 在营销行业中本身就存在很多不确定因素，比如对消费者喜恶程度的不确定、对营销过程中出现的问题的不确定性、对营销效果的不确定，等等。而甲爪广告联盟的项目总监分析认为，在2016年中，广告营销行业中将出现更多的不确定因素，在过去的《广告法》重新修订、广电总局也多次针对广告内容出台各项政策，从这些方面我们都可看出，国家和政府对于广告行业的未来发展越来越重视，各种监管政策、规范措施的相继出台在一定程度上使得广告营销领域的不确定因素增多。 二 企业对消费者和广告营销活动的控制能力将会减弱。 如今在激烈的市场竞争环境中，消费者的自媒体行为、社会化交流等都在发生着诸多变化，也正是因为这种变化使得广告营销活动被变量全方位包围，企业也很难再像过去那样对广告传播效果有十足的把控力。然而，在未来的发展中，随着变量越来越多，企业、广告商不仅不能很好的控制住这些不确定因素，而且也无法向过去那样引导社会舆论的走向和发展了，如今已经出现的“网络公关”“水军”“删帖公司”等就很好的证明了这一点，在2016年的发展中，这将会更加明显。 三 与客户之间的关系将变得更加重要。 众所周知，在传统行业中，企业与顾客、客户之间的关系是现实生活中看得见、摸得着的，但是在网络环境中，人与人、企业与客户之间的关系就变成了数据、代码等，所以，甲爪广告联盟的项目总监认为，未来在广告营销行业发展中，做好虚拟化关系的维护和转化是做好广告营销的关键，也只有维护好与客户之间的关系，才能最大化促进广告营销行业的发展。 |
