首先，我们来说一下，判定提高优化水平的其中一种方法就是提升ROI（投资回报率）降低CPA（广告投放成本）。通常SEM行业里ROI的计算是：总收入/广告投放成本。
我们在优化的时候一定要注意一个误区，不要一味的把注意力放在优化转化率上面，这样太片面了。刚接触账户的时候，我就一味地关注并优化转化率。优化转化率越高的词，前期很有效果，但是在之后的优化中，进步的空间会越来越小。优化程度会越来越难，所以高转化率的词适当优化即可。可以选择合适的匹配方式，提高流量。在SEM中，竞争比较激烈的热门词，可以选择精确匹配。长尾词可以选择比较广的匹配。 为了获得更小的CPA和更大的转化量，那出价就影响到排名进而影响CPA，而匹配影响到曝光，曝光多少就会影响到转化量，所以这两个行为是至关重要的。 我们还可以从几个方面去优化账户，比如：账户结构，优化关键词质量度，关键词出价，创意，URL着陆页等方面逐步优化。
5.文案创意：适当使创意飘红，可以有效吸引网民点击，获得更好的质量度。飘红有几个小技巧：飘红数量合理，适当飘红效果好：通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜；标题飘红，提升整体点击率：标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳；关键词选择单元内最长关键词, 这样可以保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红；同时可避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理。通顺的创意点击率更高，质量度得分也更高。可以进行A/B测试，持续优化。创意先进行轮替展示，经过一段时间后，进行优选展示。定期查看创意的点击率，删除点击率低的创意，并重新撰写新的创意进行优化。 优化方法和策略非常之多，今天只是简单和大家介绍下我的优化心得和小方法，未完待续，敬请关注！
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