首先，我们来说一下，判定提高优化水平的其中一种方法就是提升ROI（投资回报率）降低CPA（广告投放成本）。通常SEM行业里ROI的计算是：总收入/广告投放成本。

我们在优化的时候一定要注意一个误区，不要一味的把注意力放在优化转化率上面，这样太片面了。刚接触账户的时候，我就一味地关注并优化转化率。优化转化率越高的词，前期很有效果，但是在之后的优化中，进步的空间会越来越小。优化程度会越来越难，所以高转化率的词适当优化即可。可以选择合适的匹配方式，提高流量。在SEM中，竞争比较激烈的热门词，可以选择精确匹配。长尾词可以选择比较广的匹配。

为了获得更小的CPA和更大的转化量，那出价就影响到排名进而影响CPA，而匹配影响到曝光，曝光多少就会影响到转化量，所以这两个行为是至关重要的。

我们还可以从几个方面去优化账户，比如：账户结构，优化关键词质量度，关键词出价，创意，URL着陆页等方面逐步优化。